北京时间1月3日，中国足球协会正式公布了《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定(试行)》(以下简称《规定》)。中国足协相关负责人接受新华社专访，详细解读了这一新政策的出台背景、主要变化和措施保障。
在谈到《规定》的出台背景时，足协负责人表示，这是基于2023年11月中国足协与中足联筹备组在苏州召开的2024赛季职业联赛工作会议。会议上，三级联赛俱乐部和会员协会代表们针对俱乐部和球队名称方面的政策提出了需求和建议。中国足协经过审慎研究分析，认为完善俱乐部和球队名称的建议有其合理性，为了支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期、稳定发展，规范俱乐部和球队名称使用情况，于是制定并出台了这一政策调整方案。
与之前的相关规定相比，《规定》主要涉及以下几项变化：
首先，坚持俱乐部名称非企业化(中性名)的基本原则。在此基础上，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。但有严格的要求和限制：冠名对象必须具有合法资质和良好的社会形象;冠名名称应为赞助商企业或品牌名称，不包含商品或服务类别、组织形式等，且符合广告法及行业管理相关要求。
此外，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌(包括与其相似的汉字或词组)的冠名;也不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名。冠名内容应符合中国职业足球联赛的整体形象和品牌战略，不得侵犯他人合法权益，不得含有虚假、误导性信息。一支球队仅可接受一个赞助商的冠名，不同俱乐部的球队不可被同一赞助商(包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌)冠名。
对于如何保证《规定》的执行，足协负责人表示，将采取一系列具体措施：
首先，各足球俱乐部需要先向会员协会提交申请材料，包括与冠名赞助商的合同、冠名内容、期限、费用等相关信息。申请材料需要真实、准确、完整，并符合中国足协的相关规定。
其次，会员协会需先对俱乐部提交的申请材料进行初审;初审通过后，由会员协会上报中国足协相关赛事主管部门，再由中国足协相关赛事主管部门进行复审。审核内容包括冠名赞助商资质、名称合规性、合同内容、费用支付等方面。
最后，根据管理规定配套完善俱乐部和球队名称使用规范，确保俱乐部在各种文件或场景中规范使用俱乐部和球队名称。
《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定(试行)》的发布是中国足球改革的一项重要举措。它旨在规范俱乐部和球队的名称使用，提升联赛的形象和品牌价值，同时为俱乐部提供更多的商业合作机会。通过这些措施的实施，我们期待中国足球能够迎来更加健康和可持续的发展。
希雷迪亚诺
